Search engine optimization (SEO) це процес підвищення обсягу та якості трафіку на сайт з пошукових систем з "природною"системою пошуку. Як правило, чим вище сайт представлений в результатах пошуку, або чим вищим є його "рейтинг", тим більше відвідувачів з пошукових систем потрапить на цей сайт.

Оптимізація сайту в першу чергу, передбачає редагування його змісту і HTML коду з метою як підвищення його релевантності до певних ключових слів, так усунення перешкоди для якомога повнішої індексаці ї пошуковими системами.  Часто це вимагає також змін у структурі сайту.   З огляду на це, з точки зору клієнта, завжди краще здійснювати заходи з оптимізації сайту для пошукових систем на етапі розробки ніж заднім числом для робочого проекту.